Das Amazon-Logo und seine Geschichte

Das Amazon-Logo wurde im Laufe der Jahre dreimal geändert, aber keines der ersten beiden Logos blieb sehr lange bestehen. Das erste Logo des Unternehmens bestand einfach aus dem Wort Amazon.com in schwarzer Schrift und einer größeren gelben Schrift für das “o”. Dieses Design wurde später durch ein Logo ersetzt, das den Firmennamen mit einer fast geraden gelben Linie darunter zeigte. Über dem Wort Amazon.com wurde in hellgrauer Schrift der Schriftzug “Books, Music & More” geschrieben. Dieses Design wurde bis zum Jahr 2000 beibehalten, als Jeff Bezo das Logo vorstellte, das das Unternehmen seither verwendet: das berühmte Amazon.com mit einem gebogenen Pfeil darunter.

In der relativ kurzen Zeit, die es Amazon gibt, hat das Unternehmen die Welt des Handels auf den Kopf gestellt. Im Jahr 2016 hat das Unternehmen etwas mehr als 135 Millionen Dollar eingenommen und es gibt keine Anzeichen dafür, dass es langsamer wird. Amazon ist mehr als nur ein Webshop und hat sich zu einer treibenden Kraft hinter vielen neuen Technologien entwickelt, darunter die Entwicklung von Drohnen für die Auslieferung von Paketen und die Einführung des sprachgesteuerten persönlichen Assistenten Amazon Alexa des Unternehmens. Die Geschichte von Amazon mag zwar kurz sein, aber sie ist auch bemerkenswert illustrativ. Von den Anfängen als Online-Buchhandlung bis zur heutigen Position als König des E-Commerce: Wir werfen einen Blick auf die Geschichte von Amazon und die Rolle, die das Logo des Unternehmens für seinen Erfolg gespielt hat.

– Die Geschichte von Amazon

Amazon wurde 1994 von Jeff Bezos unter dem Namen “Cadabra” gegründet. Als Beweis für die Bedeutung eines durchdachten Markenauftritts änderte Bezos den Namen jedoch ein Jahr später in “Amazon”, nachdem er die phonische Ähnlichkeit des ursprünglichen Namens mit dem Wort Kadaver erkannt hatte. Zum Zeitpunkt der Gründung verkaufte Amazon nur Bücher. Innerhalb der ersten zwei Monate nach der Gründung verkaufte Amazon jedoch bereits Bücher in 45 verschiedenen Ländern und erwirtschaftete einen Umsatz von 20.000 Dollar pro Woche.

Trotz dieses anfänglichen Erfolgs frustrierte das langsame Wachstum von Amazon viele Investoren. Der Geschäftsplan von Amazon sah vor, dass das Unternehmen erst in vier bis fünf Jahren profitabel sein würde, und bestand stattdessen darauf, dass alle Einnahmen des Unternehmens auf Wachstum und Expansion ausgerichtet werden sollten. Als jedoch im Jahr 2000 die Dot-Com-Blase platzte und viele Online-Shops ausstarben, war Amazon einer der wenigen überlebenden Akteure. Dies führte dazu, dass das Unternehmen 2001 seinen ersten Gewinn von 5 Millionen Dollar erzielte.

Seitdem hat Amazon nicht zurückgeblickt und ist zu einem der einflussreichsten Unternehmen der Welt geworden. Was als Online-Buchhandlung begann, hat sich inzwischen zu einem riesigen Unternehmen entwickelt, das in fast allen Bereichen seine Finger im Spiel hat. Vom Lebensmitteleinkauf bis zur Spitzentechnologie bietet Amazon heute alles von A bis Z. Da ist es nur passend, dass das Unternehmen ein Logo hat, das genau diese Botschaft vermittelt.

–       Gestaltungselemente des Amazon-Logos

Das dritte und scheinbar letzte Design des Amazon-Logos weist einige wirklich kreative Elemente auf. Das erste davon ist die Stelle, an der der Pfeil unter dem Logo beginnt und endet. Dieses Designelement des Amazon-Logos, das beim “A” in “Amazon” beginnt und beim “Z” endet, soll die Botschaft vermitteln, dass Amazon alles von “A” bis “Z” verkauft. Zu dem Zeitpunkt, als Amazon dieses neue Logo annahm, war das Unternehmen bereits weit über seine Tage als reine Buchhandlung hinausgewachsen und bot bereits eine breite Palette von Produkten an. Außerdem hatte Jeff Bezos bei der Einführung des neuen Logos zweifellos schon die Vision von allem im Kopf, was Amazon später einmal tun würde. Dadurch, dass sich der Pfeil im Logo von “A” bis “Z” erstreckt, kann Amazon seinen Kunden vermitteln, dass das Unternehmen alle ihre Bedürfnisse erfüllen kann.

Dies ist das Amazon Prime-Logo. Dieses Amazon-Symbol steht für Kunden, die eine monatliche Gebühr zahlen, um kostenlosen Versand und schnelle Lieferung zu erhalten. Das Amazon Prime-Logo hat immer noch den charakteristischen Pfeil mit dem Wort “Prime” hinter dem Wort Amazon. Das Prime-Logo steht für Schnelligkeit, Exzellenz und die freundliche, blaue Farbe. Meiner Meinung nach ist das Amazon Prime-Logo gelungen.

Das Design des Pfeils im Amazon-Logo erfüllt jedoch einen doppelten Zweck, da er auch wie ein Lächeln aussehen soll. In Kombination mit dem Rest des Designs symbolisiert das gesamte Logo eine sehr subtile Ähnlichkeit mit einem Gesicht. Die Forschung hat gezeigt, dass Menschen eine unglaubliche Gesichtserkennung haben und dass wir einem lächelnden Gesicht viel Vertrauen entgegenbringen. Indem Amazon sein Logo so gestaltet, dass es wie ein lächelndes Gesicht aussieht, kann es vermitteln, dass es ein vertrauenswürdiges, freundliches Unternehmen ist.

Schließlich werden Pfeile seit langem verwendet, um Botschaften des Fortschritts und der Geschwindigkeit zu vermitteln, beides Elemente des Geschäftsmodells von Amazon, da das Unternehmen ständig innovativ ist und außerdem einen Eckpfeiler seines Geschäfts (Amazon Prime) auf die schnellsten verfügbaren Versandgeschwindigkeiten ausgerichtet hat.

– Die Beliebtheit des Amazon-Logos

Wenn Sie jemals ein Paket bei Amazon bestellt haben, haben Sie das Logo gesehen. Jedes Amazon-Paket wird mit dem berühmten Logo versehen, das stolz auf dem Karton prangt, und Amazon wirbt sogar damit, seinen Kunden ein Lächeln an die Haustür zu liefern. Da die Pakete von Amazon oft so leicht erhältlich sind, werden die Kartons von den Kunden oft wiederverwendet, um andere Artikel zu versenden, was die Marke Amazon nur noch bekannter macht. Dies ist eine der effektivsten Möglichkeiten, wie Amazon sein Logo einsetzt, und ein Beispiel dafür, wie wichtig die Verpackung für die Markenbildung ist.

Ein gutes Logo öffnet auch die Tür für gute Slogans, und wie bereits erwähnt, hat Amazon einen seiner besten Slogans um das Design seines Logos herum aufgebaut. Das Unternehmen hat auch das Smile-Programm, einen karitativen Zweig des Unternehmens, der Geld an eine Vielzahl verschiedener Organisationen spendet und als weiteres Beispiel dafür dient, wie Amazon ein Segment seines Brandings um das Design seines Logos herum aufgebaut hat.