Die Geschichte von Amazon: Vom Garagen-Startup zum größten E-Commerce-Marktplatz

Teresa Friedrich B.Eng. Amazon, E-Commerce, Marktplatz October 18, 2021February 25, 2022 0 Comment

Die Geschichte von Amazon: Vom Garagen-Startup zum größten E-Commerce-Marktplatz

Wie viel wissen Sie über die Geschichte von Amazon?

Amazon ist einer der größten E-Commerce-Marktplätze der Welt. Heute ist Amazon auch die Plattform, auf der neue Unternehmer mit dem Online-Verkauf von Produkten Millionen verdienen können.

Oft als “The Everything Store” angepriesen, können Sie auf Amazon fast alles kaufen, was Sie sich vorstellen können – von neuartigen Kaffeetassen bis hin zu hochmodernen Laptops. Diese riesige Produktauswahl, gepaart mit einem kundenorientierten Geschäftsmodell, erklärt, warum Amazon im Jahr 2018 49 % des US-amerikanischen E-Commerce-Marktes ausmachte.

Amazon war nicht immer der Einzelhandelsmonolith, den Sie heute kennen. In diesem Artikel bieten wir eine kurze Geschichte von Amazon. Sie werden alles über die Meilensteine erfahren, die dieses Garagen-Startup zum E-Commerce-König gemacht haben. Außerdem können Sie sich an der epischen Infografik “Alles, was Sie über Amazon wissen müssen” erfreuen.

Aber wenn Sie wirklich hier sind, weil Sie eine Marke für physische Produkte aufbauen wollen, die sich auf Amazon verkauft, sollten Sie sich zuerst dieses Video ansehen.

Die Geschichte von Amazon (einschließlich wenig bekannter Fakten, die Sie vielleicht überraschen)

Wie hat Amazon begonnen?

Der Protagonist dieser Geschichte ist Jeff Bezos. Nach seinem Abschluss in Informatik und Elektrotechnik an der Princeton University arbeitete Bezos in verschiedenen Jobs, unter anderem bei einem Telekommunikations-Startup und einem Bankunternehmen.

Im Jahr 1994 landete Bezos beim Hedgefonds D.E. Shaw. Er stieg schnell auf und wurde in nur vier Jahren zum Vizepräsidenten ernannt. Hier war Bezos für die Erforschung neuer Geschäftsmöglichkeiten im damals aufkeimenden Internet zuständig. Als Bezos jedoch eine Liste mit 20 Produkten vorschlug, die sie online verkaufen könnten, wurde er abgewiesen. Daraufhin beschloss Bezos schließlich, dass es an der Zeit war, sich selbständig zu machen.

“Ich wusste, dass ich es aufrichtig bedauern würde, nicht an dieser Sache namens Internet teilgenommen zu haben, von der ich dachte, dass sie ein revolutionäres Ereignis sein würde. Als ich so darüber nachdachte, fiel mir die Entscheidung unglaublich leicht.” – Jeff Bezos

Wann wurde Amazon zum ersten Mal gegründet?

Die Bühne ist bereitet. Wann also beginnt die Geschichte von Amazon?

Amazon begann nicht als der bekannte Name, den Sie heute kennen. Ursprünglich hieß das Unternehmen Cadabra Inc. und Bezos wollte mit der magischen Beschwörungsformel Abrakadabra spielen. Diese Entscheidung scheiterte jedoch schnell, nachdem sein Anwalt meinte, “Cadabra” höre sich am Telefon wie “Kadaver” an. Ein guter Schachzug – das ist nicht gerade eine schmeichelhafte Assoziation, wenn man eine Marke aufbauen will.

Nachdem er das Wörterbuch durchgesehen hatte, überlegte Bezos sich zwei Möglichkeiten: Unerbittlich und Amazon. Aber Sie wissen bereits, welcher Name diesen Wettbewerb gewonnen hat. (Spaßfakt: Wenn Sie Relentless.com in Ihren Browser eingeben, werden Sie zu Amazon.com weitergeleitet).

Amazon war die perfekte Wahl. Wie könnte man den (bald) weltweit produktivsten E-Commerce-Marktplatz besser benennen als nach einem der größten Flüsse der Welt? Bezos registrierte Amazon.com am 1. November 1994.

Was war der ursprüngliche Zweck von Amazon?

Name ausgesucht. Überprüfen. Domainname registriert. Abgehakt.

Also, was soll verkauft werden?

Erinnern Sie sich an die Liste von 20 Produkten, die Bezos seinem früheren Chef vorschlug? Nachdem er diese Liste abgearbeitet hatte, entschied er, dass er Amazon mit dem Verkauf von Büchern in Schwung bringen würde. Und warum?

Es gibt eine allgemeine Nachfrage nach Büchern.

Bücher sind nicht super teuer.

Es gab Tausende von Titeln, die er verkaufen konnte.

Aber was ist mit der Konkurrenz?

Wie wollte Bezos angesichts bekannter Konkurrenten wie Barnes & Noble erfolgreich sein?

Bequemlichkeit.

Bezos wollte, dass Bücher für jeden Leser zugänglich sind, egal wo er lebt. Er wollte, dass Amazon die erste Anlaufstelle für den Kauf von Büchern ist.

So öffnete Amazon im Juli 1995 seine Türen als einer der ersten Online-Buchläden. Aber wenn Sie glauben, dass Amazon die 1.000.000 Quadratmeter großen Fulfillment-Zentren hatte, die es heute hat, dann irren Sie sich. Die Anfänge der Amazon-Firmengeschichte und der Hintergrund könnten Sie überraschen.

Fulfilled by Amazon… In einer Garage?

Das ist richtig. Jeff Bezos begann mit dem Betrieb von Amazon.com direkt aus seiner Garage in Seattle. Trotz der bescheidenen Anfänge war die Geschichte von Amazon ein voller Erfolg, der weit über einen gewöhnlichen Garagenverkauf hinausging:

Innerhalb von 30 Tagen erzielte Amazon einen Umsatz von 20.000 Dollar pro Woche.

In nur wenigen Monaten hatte Amazon Kunden in jedem US-Bundesstaat und in 45 Ländern.

Am Ende des Jahres beschäftigte Bezos 250 Mitarbeiter.

Doch Amazon wuchs wie ein Schneeball – Bezos brauchte zusätzliches Kapital, um die steigende Nachfrage zu decken. Im Jahr 1997 beschloss Bezos, den Börsengang von Amazon zu einem Preis von nur 18,00 Dollar pro Aktie durchzuführen. Wenn es Ihnen gelang, ein paar Aktien zu ergattern, saßen Sie möglicherweise auf einem Haufen Geld. “10.000 Dollar, die an diesem Tag und zu diesem Preis investiert wurden, wären im Mai 2020 mehr als 12 Millionen Dollar wert”, so Investopedia.

Amazon sammelte 54 Millionen Dollar ein. Die Gelder flossen in den Ausbau von Amazon.com zum führenden Online-Händler für Bücher seiner Zeit.

Der Übergang zum “Everything Store

Das Amazon, das Sie heute kennen, ist mehr als nur der führende Online-Buchhändler. Es ist der führende Online-Händler für… nun ja, alles! Wenn Sie heute auf die Website von Amazon gehen, können Sie Haustierzubehör, Kleidung und Trampoline kaufen. Nach der Übernahme von Whole Foods Markets können Sie sogar Lebensmittel online bestellen.

Wann hat Amazon angefangen, mehr als nur Bücher zu verkaufen?

Es war ein langsamer Übergang. Im Jahr 1998 kündigte Amazon an, dass es mehr als nur Bücher verkaufen wolle. Das Unternehmen begann mit dem Verkauf von Computerspielen und Musik. Innerhalb weniger Jahre wuchsen die Produktkategorien von Amazon auf Computersoftware, Spielzeug und Videospiele an.

Das schnelle Wachstum von Amazon blieb nicht unbemerkt. Das TIME Magazine wählte Jeff Bezos zur Person des Jahres 2019. Jeff Bezos’ Gesicht auf der Titelseite des Time Magazine brachte ihn in den öffentlichen Diskurs. Das verschaffte Amazon.com nur noch mehr Publicity.

Das Amazon-Logo und seine Geschichte

Teresa Friedrich B.Eng. Amazon, E-Commerce, logo April 13, 2021February 25, 2022 0 Comment

Das Amazon-Logo und seine Geschichte

Das Amazon-Logo wurde im Laufe der Jahre dreimal geändert, aber keines der ersten beiden Logos blieb sehr lange bestehen. Das erste Logo des Unternehmens bestand einfach aus dem Wort Amazon.com in schwarzer Schrift und einer größeren gelben Schrift für das “o”. Dieses Design wurde später durch ein Logo ersetzt, das den Firmennamen mit einer fast geraden gelben Linie darunter zeigte. Über dem Wort Amazon.com wurde in hellgrauer Schrift der Schriftzug “Books, Music & More” geschrieben. Dieses Design wurde bis zum Jahr 2000 beibehalten, als Jeff Bezo das Logo vorstellte, das das Unternehmen seither verwendet: das berühmte Amazon.com mit einem gebogenen Pfeil darunter.

In der relativ kurzen Zeit, die es Amazon gibt, hat das Unternehmen die Welt des Handels auf den Kopf gestellt. Im Jahr 2016 hat das Unternehmen etwas mehr als 135 Millionen Dollar eingenommen und es gibt keine Anzeichen dafür, dass es langsamer wird. Amazon ist mehr als nur ein Webshop und hat sich zu einer treibenden Kraft hinter vielen neuen Technologien entwickelt, darunter die Entwicklung von Drohnen für die Auslieferung von Paketen und die Einführung des sprachgesteuerten persönlichen Assistenten Amazon Alexa des Unternehmens. Die Geschichte von Amazon mag zwar kurz sein, aber sie ist auch bemerkenswert illustrativ. Von den Anfängen als Online-Buchhandlung bis zur heutigen Position als König des E-Commerce: Wir werfen einen Blick auf die Geschichte von Amazon und die Rolle, die das Logo des Unternehmens für seinen Erfolg gespielt hat.

– Die Geschichte von Amazon

Amazon wurde 1994 von Jeff Bezos unter dem Namen “Cadabra” gegründet. Als Beweis für die Bedeutung eines durchdachten Markenauftritts änderte Bezos den Namen jedoch ein Jahr später in “Amazon”, nachdem er die phonische Ähnlichkeit des ursprünglichen Namens mit dem Wort Kadaver erkannt hatte. Zum Zeitpunkt der Gründung verkaufte Amazon nur Bücher. Innerhalb der ersten zwei Monate nach der Gründung verkaufte Amazon jedoch bereits Bücher in 45 verschiedenen Ländern und erwirtschaftete einen Umsatz von 20.000 Dollar pro Woche.

Trotz dieses anfänglichen Erfolgs frustrierte das langsame Wachstum von Amazon viele Investoren. Der Geschäftsplan von Amazon sah vor, dass das Unternehmen erst in vier bis fünf Jahren profitabel sein würde, und bestand stattdessen darauf, dass alle Einnahmen des Unternehmens auf Wachstum und Expansion ausgerichtet werden sollten. Als jedoch im Jahr 2000 die Dot-Com-Blase platzte und viele Online-Shops ausstarben, war Amazon einer der wenigen überlebenden Akteure. Dies führte dazu, dass das Unternehmen 2001 seinen ersten Gewinn von 5 Millionen Dollar erzielte.

Seitdem hat Amazon nicht zurückgeblickt und ist zu einem der einflussreichsten Unternehmen der Welt geworden. Was als Online-Buchhandlung begann, hat sich inzwischen zu einem riesigen Unternehmen entwickelt, das in fast allen Bereichen seine Finger im Spiel hat. Vom Lebensmitteleinkauf bis zur Spitzentechnologie bietet Amazon heute alles von A bis Z. Da ist es nur passend, dass das Unternehmen ein Logo hat, das genau diese Botschaft vermittelt.

– Gestaltungselemente des Amazon-Logos

Das dritte und scheinbar letzte Design des Amazon-Logos weist einige wirklich kreative Elemente auf. Das erste davon ist die Stelle, an der der Pfeil unter dem Logo beginnt und endet. Dieses Designelement des Amazon-Logos, das beim “A” in “Amazon” beginnt und beim “Z” endet, soll die Botschaft vermitteln, dass Amazon alles von “A” bis “Z” verkauft. Zu dem Zeitpunkt, als Amazon dieses neue Logo annahm, war das Unternehmen bereits weit über seine Tage als reine Buchhandlung hinausgewachsen und bot bereits eine breite Palette von Produkten an. Außerdem hatte Jeff Bezos bei der Einführung des neuen Logos zweifellos schon die Vision von allem im Kopf, was Amazon später einmal tun würde. Dadurch, dass sich der Pfeil im Logo von “A” bis “Z” erstreckt, kann Amazon seinen Kunden vermitteln, dass das Unternehmen alle ihre Bedürfnisse erfüllen kann.

Dies ist das Amazon Prime-Logo. Dieses Amazon-Symbol steht für Kunden, die eine monatliche Gebühr zahlen, um kostenlosen Versand und schnelle Lieferung zu erhalten. Das Amazon Prime-Logo hat immer noch den charakteristischen Pfeil mit dem Wort “Prime” hinter dem Wort Amazon. Das Prime-Logo steht für Schnelligkeit, Exzellenz und die freundliche, blaue Farbe. Meiner Meinung nach ist das Amazon Prime-Logo gelungen.

Das Design des Pfeils im Amazon-Logo erfüllt jedoch einen doppelten Zweck, da er auch wie ein Lächeln aussehen soll. In Kombination mit dem Rest des Designs symbolisiert das gesamte Logo eine sehr subtile Ähnlichkeit mit einem Gesicht. Die Forschung hat gezeigt, dass Menschen eine unglaubliche Gesichtserkennung haben und dass wir einem lächelnden Gesicht viel Vertrauen entgegenbringen. Indem Amazon sein Logo so gestaltet, dass es wie ein lächelndes Gesicht aussieht, kann es vermitteln, dass es ein vertrauenswürdiges, freundliches Unternehmen ist.

Schließlich werden Pfeile seit langem verwendet, um Botschaften des Fortschritts und der Geschwindigkeit zu vermitteln, beides Elemente des Geschäftsmodells von Amazon, da das Unternehmen ständig innovativ ist und außerdem einen Eckpfeiler seines Geschäfts (Amazon Prime) auf die schnellsten verfügbaren Versandgeschwindigkeiten ausgerichtet hat.

– Die Beliebtheit des Amazon-Logos

Wenn Sie jemals ein Paket bei Amazon bestellt haben, haben Sie das Logo gesehen. Jedes Amazon-Paket wird mit dem berühmten Logo versehen, das stolz auf dem Karton prangt, und Amazon wirbt sogar damit, seinen Kunden ein Lächeln an die Haustür zu liefern. Da die Pakete von Amazon oft so leicht erhältlich sind, werden die Kartons von den Kunden oft wiederverwendet, um andere Artikel zu versenden, was die Marke Amazon nur noch bekannter macht. Dies ist eine der effektivsten Möglichkeiten, wie Amazon sein Logo einsetzt, und ein Beispiel dafür, wie wichtig die Verpackung für die Markenbildung ist.

Ein gutes Logo öffnet auch die Tür für gute Slogans, und wie bereits erwähnt, hat Amazon einen seiner besten Slogans um das Design seines Logos herum aufgebaut. Das Unternehmen hat auch das Smile-Programm, einen karitativen Zweig des Unternehmens, der Geld an eine Vielzahl verschiedener Organisationen spendet und als weiteres Beispiel dafür dient, wie Amazon ein Segment seines Brandings um das Design seines Logos herum aufgebaut hat.